Google'ın GEO kılavuzu yayında ve haber şu: bir numarası yok
Herkes generative engine optimization'ı yeni bir kara sanat gibi satıyor. Google'ın kendi kılavuzu tam tersini söylüyor: AI yanıtlarında çıkmak için, zaten yapman gereken SEO'yu yap. Gerçekten önemli olan ne, neyi boş verebilirsin, anlatıyorum.
Ortalıkta yeni bir kısaltma dolaşıyor - GEO, generative engine optimization - ve yanında, ChatGPT'de, Perplexity'de, Gemini'de ve artık Google'ın tepesinde oturan AI yanıtlarında alıntılanmanın sırrını satan yeni bir dalga. Google kendi kılavuzunu, generative AI özellikleri için optimizasyon üzerine yayınlayınca dikkatle okudum; çünkü o yanıtlarda gerçekten çıkmak istediğim iki dilli bir sitem var. Kısa özeti neredeyse komik: bir numara yok, ve sana numara satanlar çoğunlukla SEO'yu üstüne yeni bir etiket yapıştırıp satıyor.
Google bunu açıkça söylüyor. Onların ifadesiyle, generative AI aramaya optimize etmek, aramaya optimize etmektir - hâlâ SEO. Bir sayfa AI yanıtında ancak indexlenmişse ve normal Search'te snippet'le çıkmaya uygunsa görünebilir. Kapı bundan ibaret. "Sayfan taranabilir, indexlenebilir ve gerçekten iyi" noktasının ötesindeki her şey, yıllardır yaptığımız işin aynısı.
Kılavuzun daha faydalı yarısı, sana neyi bırakmanı söylediği kısım.
AI için özel makine-okunur dosyalara ihtiyacın yok. Google bunu doğrudan adıyla anıyor:
llms.txt'yi yok sayıyor. Ne fayda eder ne zarar. Kendi sitemde bir llms.txt tutuyorum ve
bırakıyorum da, ama artık gözüm açık - onu okumayı seçen başka motorlara yarayabilir, Google'a
hiçbir şey yapmaz. Biri sana bir AI metin dosyasının AI yanıtlarına bilet olduğunu söylüyorsa,
birincil kaynağı okumamış demektir.
İçeriğini, bir model "sindirebilsin" diye minik parçalara bölmene gerek yok. AI için özel, robotik bir üslupla yazmana, sayfayı long-tail kelimelerle doldurmana ya da web'in dört bir yanında sahte "mention" satın almana da gerek yok. Bunların her biri şu an küçük birer sektör ve Google'ın kılavuzu sessizce hiçbirinin gerekmediğini söylüyor.
Peki ne önemli? Sıkıcı ve kalıcı olan şeyler.
Önce, özgün ve birinci-el bir bakış açısı. Google'ın kendi örneği keskin: "Ekspertizden neden vazgeçtik ve para kazandık" başlığı, "İlk kez ev alanlar için 7 ipucu"nu yener; çünkü biri yaşanmış deneyim, diğeri herkesin üretebileceği bir emtia. En çok önemsediğim kısım bu, çünkü üretilmiş tek-tiplilikle boğulan bir web'e karşı tek gerçek savunma da bu. Sayfan yalnızca bir modelin zaten bildiğini tekrar ediyorsa, modelin onu alıntılaması için bir sebep yok. Ama içinde yalnızca senin yazabileceğin bir şey varsa - gerçekten işlettiğin bir sistemden bir sayı, gerçekten yaptığın bir hata - alıntılanmaya değer hâle gelir.
Sonra gerisi: insanın takip edebileceği bir yapı, gerçek başlıklar ve net bir ana fikir. İyi bir sayfa deneyimi - hızlı, telefonda okunur, ana içerik pop-up'ların altına gömülü değil. Daha az tekrar eden içerik, ki kendi crawl bütçeni harcamayasın. Gerçekten faydalı olduğu yerde görsel ya da video. Ve yapısal veriyi (structured data) koru - sihirli bir AI şeması olduğu için değil (öyle bir şey yok), rich result'lara uygun kalmanı sağladığı için; bu sıradan SEO hijyeni.
Gerçekten yeni ve yapmaya değer tek şey var, o da sayfanda değil: Search Console'da artık bir generative AI performans raporu var, yani AI özelliklerinde nasıl göründüğünü tahmin etmek yerine görebiliyorsun. Google'ın buna iliştirdiği uyarı da tekrar edilmeye değer - AI sıralamasını manipüle etmeyi vaat eden üçüncü parti araçlara karşı dikkatli ol; hiçbiri, etkilediğini iddia ettiği sistemlere erişemiyor.
Bu kılavuzu okuduktan sonra kendi sitemde neyi değiştirdiğimi söyleyeyim, ki bilinçli olarak dramatik değil. Her sayfanın taranabilir olduğunu ve sunucudan gerçek HTML döndürdüğünü - yalnızca JavaScript çalışınca beliren içerik değil - teyit ettim. Her yazının başına, kendi cümlelerimle bir-iki cümlelik düz bir özet koydum; böylece cevap hem insan için hem de yukarıdan aşağı okuyan bir model için en üste yakın duruyor. Yapı belli olsun diye breadcrumb ekledim. Yapısal verimi ve llms.txt'imi korudum. Liste bu kadar. Gizli dosya yok, kelime ritüeli yok.
Google'ın kılavuzundaki rahatsız edici ama özgürleştirici gerçek şu: GEO, geride kaldığın yeni bir disiplin değil. Web'in hep yaptığı aynı ricanın kendisi: gerçekten faydalı ol, makineler tarafından okunabilir ol ve söyleyecek, gerçekten sana ait bir şeyin olsun. Okuyan araçlar değişti. Bir şeyi okunmaya değer kılan şey değişmedi.